2004年10月6日，英国著名的大报《卫报》（The Guardian）在头版刊登了面向同性恋者的网站“gay.com”的大篇幅广告。同性恋者相关内容的广告以这样显著的版面形式刊登在国际知名的英国大报上，这在英国是有史以来的首次。

　　在10月6日当天的这则广告中，有“gay.com”的名称和标志图样，还有6张同性恋者的照片，以此代表同性恋者也存在于不同的种族、肤色、性别等社会群体之中。该广告被刊登在《卫报》这样的严肃主流大报上，是为了向读者传达这样的信息：“gay.com”不仅为同性恋者群体提供资讯等方面的服务，同时也是其他关注同性恋者相关资讯的读者以及一般大众了解相关资讯和话题的渠道。

　　“gay.com”英国网站的高层主管Mark-Watson对媒体表示，《卫报》的这次广告，一方面表明了“gay.com”的商业成功，另一方面，也反映了主流媒体和公众对同性恋者的认识和态度已经朝着理性、平等和客观的方向进步了很多。《卫报》是英国最知名也是发行量最大的几大报纸之一。

　　“gay.com”是美国著名的PlanetOut.com网站的旗下品牌，“gay.com”在英国、法国、德国、西班牙、意大利、巴西、阿根廷、澳大利亚、墨西哥等国家都设有分站。